一、中國廣告人現狀

　　人所共知，廣告業在我國乃至世界各國都是一個“賺錢”的暴利產業，因此廣告人多半都成了腰纏萬貫，身價不凡的“貴族”階層。這種對廣告業及廣告人財富階級的定位沒有誰去刻意分類，而是在市場經濟的發展中自然形成，同時又是被整個社會所“默認”的事實。如今那些出則奔馳代步，入則別墅養生的廣告商，想當初（也就是十年八年前）他們中的很多人也都是一介平民，甚至是下崗職工，現在卻“搖身一變”成了萬人羨慕的“款爺”。是何等造化讓這類人群一部登天的呢？秘密只有一個：當年他們以極其敏銳的眼光鎖定了廣告業，并以先聲奪人的果斷決策搶先進入了這片沃土。那么，這些人到底富到什么程度，或者說他們擁有多少社會財富呢？央視調查報告指出；2004年中國的電視、報刊廣告收入為2800億元；戶外廣告收入達2000億元（這只是一年的收入）。　　據業內人士分析：在大都市身價過億的廣告商已有數百人；在中等城市身價數千萬的廣告商有幾千人；在中小城市（包括縣城）身價幾百萬的廣告商則多達數萬至十幾萬之多。有人說，一年幾千億的收入多半都進了大型媒體的腰包（電視、報紙、雜志）。的確，官方媒體拿走的那個2837億我們抓不到，也沒必要去管它，因為整個廣告業年收入中另一半的天文級收入（2000億）是必然留給個體廣告商的。數以萬計的個體廣告商根本就不需要任何大型媒體，給他們帶來巨額財富的搖錢樹是戶外廣告裝飾。

二、戶外廣告將取代電視廣告的霸主地位

　　當今的廣告信息量之大、之多，可以用鋪天蓋地、無處不有、無孔不入來形容，令人眼花繚亂、目不暇接。但如若略加分類，也不外乎以下幾種：電視廣告、電臺廣告、報刊廣告、戶外廣告、POP廣告、網絡廣告等，其中電視、電臺、報刊廣告一直是獨霸江湖。然而，不是所有的人都看電視，不是所有的人都讀報上網，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個城市環境和城市繁榮的象征。其二，越來越多的人認識到戶外廣告的種種優勢。有數據顯示，戶外廣告在各類媒體中是價廉物美的選擇：雜志類媒體1000人成本9.62元；報紙類媒體1000人成本11.6元；電臺類媒體1000人成本5.96元；電視類媒體1000人成本20.4元；而戶外廣告1000人成本只有2.00元。根據中國廣告協會預測：由于眾多電視用戶逃避傳統的電視廣告，將有四分之三的廣告客戶削減他們在電視上的廣告投入。經濟有效的戶外廣告已成為許多企業的首選。這正是戶外廣告快速發展的核心因素之一。

三、戶外廣告的現狀與商機

　　面對戶外廣告這樣一座超級金庫，恐怕只要是看到的人眼里都會起火。那么，以路牌廣告、燈箱廣告為主體的戶外廣告現狀又是怎樣呢？

　　創新是廣告創意的靈魂，也是所有廣告人的追求。然而我們看到的戶外廣告，大多數形式千篇一律，內容單調。又因大多數戶外廣告(路牌、燈箱廣告)技術含量低，“一塊布糊上架”的傳統操縱模式，使廣告商的日子“越來越不好過”。慧聰網廣告調查報告指出：為什么中國作為對外開放大國和廣告大國，其戶外廣告卻如此落后呢？為什么守著數千億的戶外廣告市場許多廣告燈箱廠、霓虹業廠家卻只能“啃咸菜吃窩頭”呢？原因只有一個：缺乏創新產品，在廣泛而巨大的市場需求面前，拿不出能征服市場的高科技產品，從而導致戶外廣告形式單一、效果雷同。

　　　　業內人士認為，數碼動感廣告燈箱堪稱戶外廣告媒體領域的驚世之作，必將成為2011年最富創新、最具競爭力的戶外廣告宣傳載體，將迎來戶外廣告的又一個精彩時代！